Несколько лет назад у пользователей ВКонтакте начал стремительно расти интерес к современной азиатской культуре: аниме, k-pop, косплею, дорамам, китайским новеллам, манхвам, вебтунам. Фанаты начали объединяться в сообщества, их становилось и становится всё больше: от крупных с сотнями тысяч подписчиков до тёплых камерных. Вне зависимости от количества участников в таких тематических комьюнити очень активная аудитория.
«Делаем так, чтобы каждый почувствовал себя среди своих»: интервью с сооснователем Фандом Фест ВКонтакте
22 и 23 ноября на площадке Main Stage в Москве состоится один из самых топовых фестивалей поп-культуры в России. Специально для читателей АЙДОЛа генеральный продюсер Фандом Фест ВКонтакте Мария Анисимова рассказала о кухне ивента — как отбираются участники, кто готовит фестиваль и чего ожидать от события в этом году и в будущем.
Мария Анисимова, генеральный продюсер Фандом Фест ВКонтакте
1. Как родилась идея создания фестиваля?
Кроме того, помимо азиатских, есть игры, кино, сериалы, комиксы и книги из других концов света. Они тоже популярны среди пользователей ВКонтакте. Всё это натолкнуло нас на идею — изучить мир фандомов и создать большой фестиваль, на котором увлечённые люди смогут почувствовать атмосферу комьюнити и встретиться вне соцсети.
2. Расскажите о концепции фестиваля — как вы выбирали тематические направления, почему решили объединить на одной площадке именно их?
Главная идея фестиваля — мультифандомность. Мы провели внутренние исследования и узнали, чем реально интересуется наша аудитория. А на фестивале делаем так, чтобы каждый почувствовал себя среди своих и нашёл единомышленников. На одной площадке мы объединяем разные направления: от k-pop и кавер-дэнса до видеоигр и кинопремьер.
Миссия Фандом Феста ВКонтакте — поддерживать комьюнити, создавать комфортную среду для общения и творчества как онлайн, так и офлайн.
3. Фандом Фест ВКонтакте проводится с 2023 года — поделитесь самыми топовыми достижениями феста за это время.
Каждый год мы стараемся удивлять гостей. Фандом Фест ВКонтакте в 2023 году стал одним из первых российских фестивалей, на который после пандемии приехали иностранные артисты. А в 2024-м мы привезли HoYoverse. Тогда впервые в истории три популярнейшие во всём мире игры студии — Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Zenless Zone Zero — были представлены на одной площадке. Это уникальный кейс для офлайн-событий стран СНГ.
4. Какие основные цели вы ставите перед собой как организаторы фестиваля в 2025 году?
В этом году мы хотим добавить новое оформление, гости смогут почувствовать себя частью уникального иммерсивного представления. С каждым годом фестиваль совершенствуется: мы исследуем фандомы, развиваем визуал, придумываем новые смыслы. У события уже есть свой проектный лор — на фестивале все говорят на одном языке, языке фандомов. Так создаётся особое пространство, где персонажи из разных фандомов пересекаются, возникают кроссоверы, совместные истории и события. Фанаты могут увидеть любимых героев в других вселенных и ситуациях.
Я считаю, важно делать программу насыщенной и интересной, открывать новые горизонты, пробовать нестандартные форматы. В 2025 году особый фокус будет на игровом направлении — с VK Play готовим сюрпризы, которые порадуют геймеров.
5. Расскажите о своей команде организаторов фестиваля: как она формировалась, из кого состоит.
Ядро команды Фандом Феста выросло из команды маркетинга ВКонтакте. Но в подготовке фестиваля участвуют и коллеги из других департаментов: event, дизайна, промо, продуктового маркетинга, PR и других. Фестиваль создаёт не один человек — важен вклад каждого. А ещё фандомная экспертность, желание работать над общей целью и, конечно, сплочённость. И, кажется, у нас отлично получается!
6. Как происходит отбор артистов, косплееров, блогеров и других участников для выступления на фестивале?
У нас есть несколько способов. Для аллеи авторов и косплееров заранее принимаем заявки, с экспертами выбираем лучших и собираем шорт-лист. Так же формируем списки команд кавер-дэнса и косплееров для конкурсов и дефиле.
Артистов выбирает программная команда, где у каждого своя зона ответственности: она зависит от экспертности и общего фандомного видения. И конечно, для нас важно, что думают зрители. Мы читаем комментарии, проводим опросы и смотрим, кого публика будет особенно рада видеть именно в этом году.
7. Какие события Фандом Феста — 2025 посетили бы как участники?
Честно говоря, я тот самый человек, который стремится охватить сразу всё на подобных фестивалях. Мне любопытно посетить и изучить каждую зону. Но я реалист и понимаю, что погрузиться глубоко в каждый формат и площадку не хватит времени. Пока план такой: как минимум посмотреть на всё и уже потом выбрать, где хочу задержаться.
8. Планируете ли вы расширение географии фестиваля и проведение мероприятий в других городах России?
Фандом Фест ВКонтакте с самого начала развивал онлайн-направление. Благодаря этому мы могли общаться не только с посетителями на площадке в Москве, но и со зрителями из разных городов — в онлайне. Каждый год мы проводим качественные трансляции, запускаем эксклюзивные эфиры из закулисья, а в прошлом году впервые провели Late Night Фандом: за неделю до события встретились в студии ВКонтакте с участниками фестиваля, обсудили фандом-культуру и пригласили звёздных гостей, которые делились инсайтами со зрителями.
Расширять географию фестиваля кажется естественным шагом, когда проекту становится тесно в одном городе и в формате трансляций. Но в этом году на нашей Main Stage будет достаточно сюрпризов, чтобы удивить всех гостей и сделать событие незабываемым.
9. Как вы видите развитие фестиваля в ближайшие годы? Планируете ли включить в программу новые направления поп-культуры?
Фестиваль проходит раз в год и длится два дня, но подготовка к нему чёткими проектными рамками не ограничивается. Мы работаем постоянно, напоминаем публике о Фандом Фесте ВКонтакте и поддерживаем интерес к событию. В прошлом году с корейской группой W24 мы представили альбом с каверами на популярные российские хиты, а в этом пригласили k-pop-айдолов BLITZERS сняться в шоу VK Клипов с российскими селебрити.
Мы делаем программу каждого феста насыщенной и интересной — и для этого следим за новостями фандомов, мониторим тренды, ищем новые лица, работаем с партнёрами и получаем эксклюзивы. Добавлять новые направления — это база Фандом Феста. Благодаря этому фестиваль остаётся живым, актуальным и интересным для зрителей каждый год.